Trustly ses som en av de mest populära och säkra betalningsplattformarna på marknaden. Man genomför oräkneliga transaktioner dagligen världen över och snabbt blivit ett aktat namn inom sin nisch. Trustly samarbetar med mer än 10 000 globala näthandelsföretag, en siffra som ständigt växer. Samtidigt avser man att växa ytterligare med stora expansionsplaner i Asien.
Trustly är primärt aktiv som betalningstjänst i den snabbväxande spelindustrin (casino, betting och poker). Spelindustrin har en av de högsta vinstmarginalerna och är sedermera en ekonomiskt attraktiv marknad för en digital tredjepartslösning. Studerar man en topplista så finner man flera välkända namn som Trustly samarbetar med, som exempelvis 666Casino och Casinostugan m.f. Företaget fungerar som en bro mellan spelföretag och slutkonsument, och gör livet enklare för båda.
Nyligen förnyade Trustly sin logo för att stärka sitt varumärke. Men byta logo är endast en liten del av ett varumärke. Ett företags varumärke är byggs upp av en rad olika faktorer som återspeglar konsumentens helhetsintrycket. Samtidigt spelar många andra faktorer in i varumärkets image som också måste beaktas:
Ny logo
Nyligen förnyade Trustly sin visuella identitet som bättre återspeglar sin snabba tillväxt och moderna betalningsprodukter. Digitala företags främsta konkurrensfördel kommer primärt från den funktionalitet som tillgodoser kundens efterfrågan, medan visuell design anses mer sekundär. Men i dagens digitala samhälle och höga konkurrents måste konsumenten tilltalas på så många sätt som möjligt och inget får lämnas åt slumpen.
Den gamla logon med en kundvagn har bytts ut mot ett tjockt, stort “T”, med en pil som pekar framåt, som signalerar att företaget övervinner befintliga utmaningar i nätbetalningsindustrin. Det signalerar optimism och framåtanda lång väg.
Snabb expansion världen över
Trustly snabba tillväxt ser ut att fortsätta växa även utanför Europas gränser. Företaget finns sedan tidigare i USA, men i Augusti 2020 expanderade företaget till Kanada och Australien, som på sikt som en länk in till Stillahavsländerna och Asien. Därmed krävs en kulturell närvaro, som värnar om varumärket utan kulturkrockar.
Börsnotering i framtiden?
Idag har riskkapitalbolaget Nordic Nordic Capital störst ägarskap i Trustly med ca 60%, som nyligen minskat lite från 70% ägarskap. Nyligen blev världens största kapitalförvaltare, Blackrock, delägare i företaget. Samtidigt spekuleras det i att Nordic Capital kommer att minska sitt ägande ytterligare, vilket resulterat i spekulationer om en eventuell börsnotering i framtiden. Kan en eventuell börsnotering påverka företaget varumärke?
Med olika ägare i företaget kan det uppstå nya utmaningar i form av Intressekonflikter mellan exempelvis Trustlys ledning, riskkapitalbolaget, och/eller andra nuvarande och framtida ägare med starka röster. Det är viktigt att alla parter har samma mål för företaget, samt parternas personliga avkastning både på lång- och kort sikt, där ingen part har incitament som motsätter andra delägares intresse, eller företaget i övrigt.
Trustly måste vårda sitt varumärke
Samtidigt som Trustly förnyar sitt varumärke så krävs samtidigt en viss försiktighet eftersom företagets snabba tillväxt drar blickar till sig från myndigheter runt om i Europa. Är man i blickfånget krävs en ökad medvetenhet av de signaler företagets agerande skickar allmänheten.
Spelbranschen omfattas av allt snävare regleringar som måste följas och ibland uppstår rättstvister mellan stat och operatörer. Trustly och andra tredjepartslösningar för betalningar tvingas då anpassa sig till denna verklighet. I Norge är det olagligt för banker att förmedla transaktioner för spelföretag utan licens. För att kringgå regeln anlitar spelföretagen tredjepartslösningar som Trustly med flera. Trustly har inte brutit mot nån lagstiftning men har via dotterbolag möjliggjort transaktioner mellan norska banker och spelbolag som annars hade varit illegala. Även om Trustly inte bryter mot någon lagstiftning så skickar man signaler som på sikt kan skada varumärket om man inte är försiktig. Att förändra sin logga är ett relativt ytligt ingrepp i ett varumärke. I jämförelse med de signaler som skickas av företagets agerande, som sannolikt sätter sig djupare. Samtidigt hävdar Trustly att norska staten bryter mot EU:s konkurrenslagar, så det är inte en helt enkel situation.
Idag 14:43 Snart kan du köra fler program på Arm-versionen av Windows 10
Idag 14:42 Appen Musikmemon på väg att läggas ned - får sista uppdatering
Idag 13:40 "Gamla" konsolerna kämpar med Cyberpunk - men Stadia hyllas
Idag 12:42 Sveriges grannar bygger enorm vätedriven färjan
Idag 12:42 Ericsson stämmer Samsung för patentbrott
Idag 12:42 Apple börjar bygga egna modem för framtida Iphone
Idag 12:42 Växande e-handel lockar CAG - köper Ateles
Idag 12:41 Red Hat byter strategi för CentOS - och retar upp användarna
Idag 12:41 Känsliga personuppgifter lades hos Box - får böta halv miljon
Idag 12:41 Distansarbetet gäckar cheferna
Idag 11:42 Samsungs mikro-led-tv på 110 tum har inga skärmkanter
Idag 11:42 Ericsson stämmer Samsung i patenttvist
Idag 10:41 Nya ai-verktyget öppnar för avancerade glasfasader
Idag 10:41 Här är e-handlarna som inte skyddar kunderna mot nätfiske
Idag 10:41 Robothunden Spot får ny ägare i jätteaffär
Idag 10:40 Shure Aonic 50: Välljudande trådlösa hörlurar med aktiv brusreducering
Idag 10:40 USA varnar för sårbarhet i OpenSSL
Idag 10:40 Nu släpps klassiska spelet Myst i vr-version
Idag 09:41 Corona-sms skickas till hela Sverige
Idag 09:41 Så kan datahallar tjäna pengar på överskottsvärme
Idag 09:41 Nu börjar Advania bygga sitt svenska datacenter
Idag 08:42 Vaccin mot covid-19 skrotas efter falska hiv-resultat
Idag 08:41 Udda exoplanet har omloppsbana som lutar
Idag 08:41 Sveriges utsläpp har minskat med 10 procent
Idag 08:41 Amnesia:33 - ny sårbarhet berör miljontals smarta prylar
Idag 07:41 Därför hakar AWS på no code-trenden ""it-avdelningen älskar det"
Idag 06:40 Filmrecension: Kul lek med fördomar i stjärntäta The Prom
Igår 19:40 Apple tycks fundera på att slopa fler tillbehör för Iphone
Igår 19:40 Upptäckta sårbarheter i Steam kan användas för att ta över datorn
Igår 18:41 Transformator och värmetålig lina ger lättnad för Uppsala
Igår 17:40 Uppgifter: Ny Ipad släpps redan till våren
Igår 16:41 Amazon rekordsatsar på vindkraft i Sverige
Igår 16:40 Störningar hos Facebook Messenger och Instagram
Igår 16:40 Därför kan EU komma att förbjuda Apple TV Plus
Igår 16:40 Cyberpunk-lansering - då slogs ett miljonrekord på Steam
Igår 15:41 Svenska Volta Trucks säljer 1000 ellastbilar: "-verväldigade"
Igår 15:40 Uppgifter: Boston Dynamics säljs till Hyundai
Igår 15:40 Apple anklagas för att se mellan fingrarna med arbetsrättsbrott i Kina
Igår 14:40 PTS vill se ett Swish för alla ""Betaltjänster måste bli enklare"
Igår 14:40 Hackare försöker sälja 85 000 stulna sql-databaser på Darknet
Igår 14:40 Brett stöd för Dualsense-handkontrollen finns nu till Steam
Igår 13:41 Läcka med hemliga försvarsobjekt på nätforum
Igår 13:41 Samsung lanserar ny mikro-led-tv på 110 tum
Igår 13:40 Spacex raket exploderade - men Elon Musk var nöjd ändå
Igår 13:40 Riksbyggen låter konkurrenter ta del av digitala tjänster
Igår 12:41 Så ska Sverige cybersäkras: "Handlar om att kraftsamla"
Igår 12:41 Adobe släpper sista Flash-uppdateringen någonsin
Igår 12:41 Rekordböter för Google i Frankrike
Igår 11:41 Nu är det officiellt - nationellt cybersäkerhetscenter är igång
Igår 10:41 Youtube raderar innehåll som hävdar fusk i presidentvalet
Jätteteleskop kollapsar i livesändning
Idag 14:41 Regionen: Högstadium i Stockholm bör stängas
Idag 14:41 Sex poliser skadade i självmordsdåd i Ryssland
Idag 14:40 Ett steg närmare mildrad argentinsk abortlag
Idag 14:40 Försvarsexpert: "Nato-option borde vi fått för länge sen"
Idag 14:40 JUST NU: Federley lämnar politiken
Idag 14:40 Högstadieskolor ska ha distansundervisning
Idag 14:40 SVT Nyheter granskar: Äldre svenskar med utländsk bakgrund hårdast drabbade av covid-19
Idag 14:40 Krister Schönström antagen som docent
Idag 13:40 Eventuella vaccinskador bekostas av staten
Idag 13:40 Protester mot nakenkalender från maskinfirma
Idag 13:40 Mälardalens högskola blir universitet
Idag 13:40 Riksbankens företagsundersökning visar på hög tilltro till ett coronavaccin
Idag 13:40 OMXS30-index på väg mot ny minusvecka
Idag 12:41 Sluta klaga över prispengarna nu
Idag 11:42 Anna Kinberg Batra ska utreda statens roll på betalningsmarknaden
Idag 11:41 Anna Kinberg Batra avgår som styrelseledamot i Collector
Idag 09:41 Socialdepartementet anordnar seminarium om sjukförsäkringen
Idag 14:42 Följ handbolls-EM 2020 direkt här
Idag 14:42 Storspelet utsett till årets bästa e-sport
Idag 14:42 Häckens sportchef lämnar över redan nu
Idag 14:42 Dissas av rivalen: "Vi behöver inte honom"
Idag 14:42 Mourinhos comeback är årets största behållning
Idag 14:42 WBA har skrällpotential - ett spelvärt miljondrag
Idag 11:42 Veckans spellista: grymma guldkorn från året som har gått
Idag 11:42 Tre Hollywood-kvinnor med utsökt samspel
Idag 11:42 Johnny Depp spelar över å det grövsta
Idag 10:42 "Friday"-stjärnan hittad död i sitt hem - hade haft covid-19
Idag 07:41 TV4-satsningen bad familjeföretag om 1 350 gratis mackor: "Det har blivit fel"
Idag 00:40 Kristen Stewart: Jag var aldrig i garderoben
Idag 01:00 Salmonella funnen i ICA-sallad
Igår 01:00 Mexikanska köket
9/12 01:00 Fläskkött ett klimathot
8/12 01:00 Trolla med jordgubbar
Idag 10:42 Är fint stammad och startar med toppchans
Idag 10:42 "Pappa sa att man måste strida för landsbygden"
Idag 09:42 Stjärnan bakom motiverad favorit
Igår 17:40 Experternas bästa tips för att undvika att köpa smuggelhund